19 января 2017 Автор  Мария Марченко

Сколько стоит создание рекламы?

Выбор исполнителя для создания рекламы как одного из видов консалтинговых услуг непосредственно зависит от стоимости работ. Заказчик, как правило, хочет при первом контакте (знакомстве с компанией-исполнителем) понимать какие затраты он понесет на создание, например, наружной рекламы. Однако иногда сразу дать ответ на вопрос «Сколько стоит создание конкретной рекламы?» достаточно сложно.

Почему?

Давайте рассмотрим несколько подходов к определению цены на услуги создания рекламы.

Первый подход – все по «шаблонам». В этом случае компания-исполнитель может озвучить Вам прайс на услуги сразу. Несомненно, в этом есть большой плюс – Вы можете сразу оценить свои затраты. Но и минус: по сути, Вам называют стоимость не создания, а оформления рекламного материала, то есть оформление макета со стандартным набором входящих в него элементов (название компании, телефон, иллюстрация и несколько «универсальных» рекламных фраз).

Второй подход – цена «от …». В этом случае есть какая-то минимальная цена, от которой начинается расчет создания рекламы, с учетом минимальных временных и трудовых затрат исполнителя. Конечная стоимость рассчитывается после получения или разработки конкретного технического задания. 

Третий подход – «цена рассчитывается индивидуально». На первый взгляд, такая формулировка представляется достаточно «отпугивающей», так как не дает определенности и конкретности, которые Вы хотите получить, но, если Вы потратите немного времени на выяснение причин таких расчетов, Вы сможете оценить разницу в предложениях с фиксированной ценой и «плавающей». Дело в том, что для создания даже самого простого рекламного материала, а главное для получения «отдачи» от него Вам необходимо придумать не только «идею», но и ее грамотную визуализацию с учетом многих факторов. По сути, мы говорим о создании технического задания.

Техническое задание в идеале должно включать в себя подробное описание процесса создания, к примеру, рекламного баннера: продающий текст, вид иллюстрации, логотип и контакты компании, их размещение, используемые шрифты, их размеры и т. д. Все это должно быть обусловлено особенностями продукта/товара/услуги, продающими моментами компании/предложения/акции и ориентированно на клиента именно данной компании. Необходимо отметить, что немаловажную роль в эффективности играет и правильная структура текста и иллюстраций, которая составлена с учетом месторасположения самой рекламной конструкции, видимости информации для водителей проезжающих машин и проходящих пешеходов, их поток, угол просмотра информации, количества рядом находящихся рекламных поверхностей и т. д. Если используются разные рекламные поверхности (по размерам, месторасположению и т. д), то и подача рекламной информации также должна отличаться.

Именно от грамотно проработанного и детально составленного технического задания будет зависите результативность рекламы. Только после подготовки технического задания начинается работа по верстке макета и подготовки его в печать.

Разница подходов к определению цены создания рекламы, так и сама цена будут зависеть от того, что Вам необходимо только сверстать макет по готовому техническому заданию (стандартная цена) или Вам нужно создать рекламу с нуля (цена «от» или «индивидуальная»). Обратите внимание, что версткой макета занимается дизайнер, а разрабатывать техническое задание должен маркетолог. Дизайнер – только оформитель, он не может провести анализ или заниматься копирайтингом.

Распространенной ошибкой многих заказчиков рекламы является оформление заявки на изготовление рекламного материала на основе «облегченной версии» технического задания, а именно составленного с его слов. Например, «Вот наш логотип, вот телефон, название нашей акции и какую-нибудь картинку разместите по теме». Не удивительно, что после «оформления» такого технического задания, получается не реклама, которая должна продавать, а просто набор слов, картинка из интернета и «ноль» отдачи.

Помните, что создание рекламы – это длительная работа, основанная на анализе рекламируемого товара/продукта/услуги, рекламных носителей, а главное клиента, которому эта реклама будет транслироваться! И только тщательно продуманная реклама даст результат. Поэтому при выборе компаний-исполнителей и запросов цены решайте сами, что для Вас будет более важным – шаблонная реклама без анализа, но подешевле или продающая реклама с анализом клиента, но подороже. Ведь как говорил признанный «отец» рекламы Дэвид Огилви: «Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!».

Компания

Партнеры

  • ООО "Консалтинг-М"