21 марта 2017 Автор  Мария Марченко

Как "уникальные статьи" помогут увеличить продажи?

«Занимаемся копирайтингом и рерайтингом». 

Что это такое? Зачем это нужно? Как это работает на практике?

В своем материале мы постараемся вкратце ответить на эти вопросы.

Копирайтинг и рерайтинг

В целом копирайтинг можно определить, как профессиональную деятельность по написанию рекламных или презентационных текстов, а само слово копирайтер часто можно увидеть в западной литературе как синоним маркетолога или рекламиста, т. е. людей, которые непосредственно создают продающие (рекламные) тексты.

В российской действительности, особенно в интернет-пространстве, понятие «копирайтинг» обозначает написание уникальных текстов различного характера для размещения на сайтах, информационных порталах, страницах в социальных сетях, профессиональных форумах и т. д. В нашей стране копирайтеры, как правило, специализируются на рекламных, аналитических, тематических, SEO-статьях (основанные на ключевых словах). Главная особенность этих статей – они написаны «с нуля», впервые – без заимствований или копирования, а также (в идеале) непосредственно затрагивают продающие моменты компании, товара или услуги. Использование тех или иных видов статей преследует различные цели, но должно иметь единое направление – продажа и продвижение товаров или услуг.

В свою очередь рерайтинг – это переработка уже написанного текста при обязательном условии сохранения его смысла (по сути, пересказ существующего текста «своими словами»). Рерайтинг отличается от копирайтинга стоимостью и временем подготовки материала. Естественно, уникальный текст под заказ будет стоить дороже обычного «пересказа», и, несомненно, на его написание уйдет больше времени.

Статейное продвижение

А теперь ответим на вопрос «А зачем нам нужны статьи?». И здесь познакомимся еще с одним понятием – «статейное продвижение», т. е. использование статей (текстов) для увеличения ссылочной массы в интернете, продвижение сайта в поисковых системах.

Это работает довольно просто.

Согласитесь, что за практически любым ответом на возникающий в нашей повседневной жизни вопрос мы обращаемся за помощью к ресурсам в интернете. Мы пытаемся найти рекомендации, советы, отзывы, инструкции и т. д. Все, что может нам помочь решить нашу проблему. И предназначение «продвигающей» статьи в этом случае – убедить нас обратиться именно в данный магазин, к данному специалисту или совершить конкретное действие (перейти на наш сайт, позвонить, оставить заявку, посетить офис или магазин и т. д.).

При этом многие пользователи ищут информацию на специализированных сайтах или форумах «по интересам», поэтому логично размещать свои уникальные статьи на подобных ресурсах с обязательной ссылкой на Ваш сайт, оставив контакты компании и, конечно же, «плотно» поработав с ключевыми словами.

Чем больше ссылок на Ваш сайт будет индексировано поисковыми системами и чем больше переходов будет на Ваши ресурсы, тем выше они будут располагаться в выборке поисковых запросов (по заданным ключевым словам), т. е. тем больше пользователей и клиентов смогут с ними ознакомиться (перейти со статьи на сайт). Соответственно, и вероятность, что «читатели» совершат какое-либо действие в виде звонка, посещения, покупки увеличивается. Но при этом нет никаких гарантий, что пользователь, «перешедший» по ссылке со статьи на Ваш сайт, совершит покупку, тем более, сразу!

Во-первых, покупки бывают различные, и время принятия решения по некоторым из них может достигать 1 года (например, покупка машины или квартиры).

Во-вторых, не стоит забывать и о таких факторах, как продающая составляющая самого ресурса (контент Вашего сайта, страницы в социальных сетях и т. д.), а также его удобство, понятность и качество представленного на нем материала.

Несмотря на то, что в «профессиональных» кругах статейное продвижение определяется как внешняя оптимизация сайта и неразрывно связана с «биржей статей», «покупкой ссылок», «размножением статьи» и других сугубо «узких» для понимания обычным потребителем понятий, маркетинговый смысл использования статей и текстов для продвижения остается именно таким как описано выше – помочь клиентам купить товар или воспользоваться именно Вашими услугами.

Компания

Партнеры

  • ООО "Консалтинг-М"