Проведение маркетинговых исследований Проведение маркетинговых исследований
02 октября 2017 Автор  Мария Марченко

Чего хотят заказчики исследований рынка?

Несмотря на экономические и политические факторы, оказывающие большое влияние на функционирование бизнеса и, в частности, провоцирующие сокращение бюджетов компаний на рекламу и исследования рынка, спрос на тщательный анализ потребителей, определение объема рынка, регулярный ценовой мониторинг остается прежним, при этом у компаний-заказчиков произошло смещение приоритетов.

Максимум информации по минимальной цене

Тенденция «выжать» максимум полезного и «влезть» в бюджет просматривается сегодня как в средних, так и в крупных компаниях, поэтому значительно увеличивается конкуренция между маркетинговыми агентствами. Крупнейшие федеральные маркетинговые компании не всегда идут на «большие уступки», а договориться с региональными компаниями по условиям сотрудничества, в том числе, и по цене намного проще. При этом качество, как правило, не страдает (потребуется лишь чуть больше времени на поиск специалистов).

Решение конкретных задач

Время «красивых» отчетов и больших объемов «нечитаемой» аналитической информации остается в прошлом. Сейчас компания-заказчик ориентируется на получение конкретных ответов на конкретные вопросы. «Углубленное» знакомство с компанией-заказчиком, ее линейкой товаров и выдача рекомендаций, на основе которых можно принимать обоснованные управленческие решения – главная задача проведения исследования.

При этом покупка «готовых» решений (исследований) не работает. Зачем нужен очередной «шаблонный» отчет о рынке, который не сможет ответить на необходимые вопросы? Формируется тренд «уникальных» заказов и поиск маркетинговых агентств, которые готовы работать на условиях «индивидуального подхода».

Комплексный подход

Многие заказчики исследований рынка имеют в своем штате отдел маркетинга, который часто состоит из нескольких человек, занимающихся организационными вопросами рекламы. Получая результаты исследований, они часто не имеют возможности интерпретировать их так, чтобы получить конкретную цепочку действий/изменений.

В связи с этим «ценность» приобретают маркетинговые агентства, имеющие в своем арсенале не только аналитиков, но и маркетологов-консультантов. Преимущества очевидны – получение комплекса работ (исследование, консалтинг и решение задач маркетинга) в одном месте.

Переход в цифровой формат

Развитие интернет-технологий, внедрение инноваций в различных сферах жизнедеятельности, новые поколения потребителей (поколения Y и Z) вынуждают изменять подходы и методы проведения многих исследований. Опросы переходят из офлайн в онлайн, работа фокус-групп заменяется анализом отзывов и комментариев в социальных сетях.

Одной из «новинок» в маркетинговых исследованиях является работа с большим объемом информации, который нужно «переработать», очистить от «информационного шума» и найти полезные сведения для решения поставленных задач.

Таким образом, маркетинговые исследования на сегодняшний день остаются одним из важных факторов успеха в бизнесе, при этом меняются методы анализа и подходы к оценкам. На первый план выходит «качество» отчетов проведенных исследований, которые имеют цель помочь бизнесу решить его проблемы. В связи с этим, выбор компаний, которые смогут не только «написать» исследование, но и дать «жизнеспособные» бизнес-рекомендации выходит на первый план. Комплексность услуг и индивидуальный подход - критерии окончательного выбора для компании-заказчика.

Ищите партнера для проведения маркетингового исследования?

Звоните: 8-927-918-26-96, 8-906-150-03-63.

Есть готовое техническое задание на проведение исследования?

Отправляйте на Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..

В течение 24 часов Вы получите несколько вариантов реализации проекта и обоснованную смету расходов!

Маркетинговые исследования. Получить консультацию.

тел.: 8-927-918-26-96

Аудит рекламы Исследование рынка Реклама на аутсорсинге

Компания

Партнеры

  • ООО "Консалтинг-М"