04 июля 2016 Опубликовано в Точка зрения Автор  Алексей Докучаев

Развитие бизнеса: тенденции в текущих реалиях

Для компаний, ориентированных на внутренний рынок, анализ ситуации, складывающейся в национальной экономике, и причин, обусловивших ее возникновение, – это первый и, пожалуй, самый важный шаг при проведении анализа существующего или оценки перспектив нового рынка. Дело в том, что именно общие макроэкономические тенденции во многом определяют привлекательность рынков – как в целом в стране, так и на региональном уровне.

В настоящее время отечественная экономика определенно переживает далеко не самые лучшие времена: структурный экономический спад «органически дополняется» падением уровня реальных располагаемых доходов населения, ускорением темпов инфляции и нарастанием дисбалансов в сфере государственных финансов, однако это совершенно не означает, что абсолютно все нишевые рынки должны находиться в «депрессивном состоянии».

Сейчас можно выделить, как минимум, две общих экономических тенденции, которые будут определять развитие всего национального бизнеса в ближайшие годы.

Первая тенденция – это «сжатие» потребительского и инвестиционного спроса, которое обусловило «миграцию» бизнеса в более дешевые и, соответственно, более доступные для потребителей рыночные сегменты в рамках одной и той же отрасли, причем это характерно как для классических «потребительских» отраслей, так и для секторов экономики, ориентированных на удовлетворение инвестиционного спроса.

В «потребительских» отраслях массовый «переход» в эконом-сегмент обусловлен одним простым экономическим фактом: прекращением роста доходов при дальнейшем «разворачивании» инфляционных процессов.

По сути, все началось еще в 2014 году, когда «война санкций» привела к резкому ослаблению рубля по отношению к основным иностранным валютам. На протяжении 2014-2015 годов падение покупательной способности населения было не столь очевидно, так как, опасаясь повторения сценария 90-х годов XX века, потребители стали активно тратить имеющиеся сбережения (именно потребление за счет накопления и поддержало российскую экономику «на плаву» в 2015 году). Однако к началу 2016 году этот эффект был исчерпан: уровень сбережений прилично «просел», и потребление начало сокращаться, причем в отраслях с высокой эластичностью спроса (например, в ювелирной промышленности или туристической отрасли) «откат» в эконом-сегмент сопровождался значительным сокращением объема рынка в целом, а в отраслях с низкой эластичностью спроса (к примеру, в хлебобулочной промышленности) произошло изменение общей структуры рынка – эконом-сегмент серьезно «подрос» за счет более «дорогих» рыночных сегментов.

В отраслях,  ориентированных на удовлетворение инвестиционного спроса, также произошло сжатие рынка, которое оказалось довольно существенным (по предварительным оценкам, в этих отраслях спрос упал примерно на 15-20%). Здесь свою роль сыграло не только само сокращение спроса, но и сознательное «замораживание» целого ряда инвестиционных проектов (в частном секторе по этому пути пошли даже те компании, отличающиеся устойчивым финансовым положением).

Второй серьезной макроэкономической тенденцией, влияющей на состояние бизнес-климата в нашей стране, является углубление структурных дисбалансов в сфере государственных финансов.

По сути, отечественная бюджетная система попала в своеобразную «нефтяную ловушку»: при высоких ценах на нефть происходил быстрый рост государственных расходов, значительная часть которых финансировалась за счет «нефтяных поступлений» в бюджет, а резкое снижение мировых цен на «черное золото» полностью разрушило этот механизм (доходы государственного бюджета резко упали, а расходы остались на прежнем уровне). Какое-то время, в расчете на быстрое восстановление цен на нефтяном рынке государственные расходы финансировались за счет займов (наиболее отчетливо это проявилось в стремительном росте долга региональных бюджетов), но наращивание долговой нагрузки не может происходить бесконечно, особенно если учесть, что львиная доля региональных бюджетов давно отличается «хроническим дефицитом».

Очевидно, что при сохранении мировых цен на нефть на уровнях, близких к текущим, рано ли поздно государство начнет «компенсировать» «выпадающие доходы» бюджета за счет внутреннего рынка. Уже сейчас можно говорить о неизбежности повышения налоговой нагрузки: скорее всего, власти пойдут самым простым путем – при сохранении прежней структуры налоговой системы будут повышаться налоговые ставки, а также усиливаться административный контроль в сфере налогообложения (можно предположить, что непопулярные налоговые меры начнут реализовываться после предстоящих президентских выборов, которые состоятся в марте 2018 года).

Сочетание двух этих макроэкономических трендов будет иметь долгосрочные последствия для всех отечественных компаний: вне зависимости от масштабов их деятельности и отраслевой принадлежности они будут вынуждены перестроиться, сделав ключевым приоритетом повышение собственной эффективности (иными словами, для российских компаний важным станет не рост масштабов бизнеса как таковой, а его экономическая «отдача» на каждый вложенный рубль).

Компания

Партнеры

  • ООО "Консалтинг-М"